Владельцы Telegram-каналов в 2024 году заработали с помощью «Яндекса» 1,7 млрд рублей

В 2024 году Telegram-каналы, сотрудничающие с «Яндексом», принесли компании 1,7 миллиарда рублей дохода. Количество каналов-партнёров РСЯ (рекламной сети Яндекса) достигло 10 000. Эти данные были опубликованы самой компанией.

Монетизация от «Яндекса» доступна для Telegram-каналов в четырёх странах: России, Белоруссии, Узбекистане и Казахстане. Этот инструмент помогает авторам экономить время на поиске рекламодателей и развивать свои каналы.

Реклама от РСЯ представляет собой обычный пост с картинкой или видео и ссылкой. Нейросети «Яндекса» подбирают рекламные материалы в соответствии с настройками канала, а специальный бот публикует их. Все рекламные посты автоматически маркируются в соответствии с законодательством. Владелец канала может регулировать время и частоту выхода рекламных публикаций. В одном канале может быть до трёх рекламных постов в день, если между ними размещается нерекламный контент. Это помогает поддерживать лояльность подписчиков и эффективность рекламы, как объясняют в «Яндексе».

Сотрудничество с рекламной сетью «Яндекса» доступно как для публичных, так и для частных каналов. Среди партнёров РСЯ на январь 2025 года есть Telegram-каналы с аудиторией от 1500 до 1,8 миллиона подписчиков. Для небольших каналов монетизация от «Яндекса» может стать основным источником дохода, а для более крупных — дополнительным.

«Яндекс» начал тестирование монетизации Telegram-каналов в июле 2023 года. Новый инструмент позволил бизнесу автоматизировать продвижение в популярном мессенджере и запускать рекламные кампании в большом количестве каналов через стандартный интерфейс «Яндекс.Директа». Это охватывает даже пользователей с подпиской Telegram Premium. По данным «Яндекса», за год рекламу в Telegram использовали около 18 000 рекламодателей. Наибольшие бюджеты на продвижение в Telegram-каналах через «Директ» инвестировали бизнесы из категорий «Недвижимость», «Авто» и «Образование».

Telegram, сочетающий в себе функции мессенджера и социальной сети, продолжает привлекать аудиторию в России. В мае 2024 года его месячный охват, по данным Mediascope, достиг 85 миллионов пользователей. Это самый большой рост аудитории среди всех социальных сетей в России за год — 12,2%. А по итогам ноября 2024 года охват вырос почти до 87 миллионов человек. По этому показателю Telegram в России опережают только ресурсы «Яндекса», Google, WhatsApp (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой), YouTube и «ВКонтакте». По среднедневному охвату Telegram с показателем 63 млн пользователей занимает четвёртое место после WhatsApp, «Яндекса» и Google.

В третьем квартале 2024 года выручка «Яндекса» в сегменте «Поиск и портал», который включает в себя доход от рекламы, увеличилась на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 113,9 млрд рублей. В компании не стали раскрывать информацию о том, сколько уже удалось заработать на новом инструменте.

Антон Скорняков, руководитель службы разработки рекламных продуктов и инвентаря «Яндекс Рекламы», рассказал о развитии продукта в 2024 году. Целью было сделать рекламу в Telegram более естественной для пользователей и эффективной для бизнеса. Были внесены изменения в настройки рекламных слотов для администраторов, добавлены новые таргетинги для рекламодателей, подключены новые типы каналов. Также были улучшены алгоритмы учёта показов, кликов и конверсий.

«Мы начали тестировать монетизацию от РСЯ одними из первых ещё в 2023 году, — говорит Сергей Андреев, руководитель отдела рекламных технологий и маркировки ИД «Комсомольская правда». — Сейчас к РСЯ подключено 15 каналов нашего издательского дома. Для наших каналов РСЯ приносит дополнительный доход».

По словам Сергея Андреева, главные преимущества монетизации с помощью РСЯ — это автоматизация и экономия времени.

Анна Шамардина, эксперт по Telegram и автор блога «О бизнесе в Telegram», рассказывает о своём опыте использования РСЯ для монетизации. Она использует «Яндекс» как дополнительный способ монетизации, когда не может продать рекламу напрямую. Однако для неё Telegram стал основным видом деятельности, и она не может уделять достаточно времени продажам. Для таких владельцев каналов РСЯ — идеальное решение.

Виталий Герко, управляющий партнёр AD2X, считает результат в 1,7 млрд рублей «неплохим». Он отмечает, что «Яндекс» не единственный, кто работает с Telegram. Например, МТС Ads также работает на этом поле, и у них с «Яндексом» разные подходы к взаимодействию с аудиторией Telegram.

По словам Виталия Герко, успешность Telegram как рекламной площадки будет зависеть от того, какие драйверы продаж будут использоваться. Сейчас основные сегменты — это автобизнес, недвижимость и образовательные проекты.

Виталий Герко считает, что у Telegram есть потенциал для развития, так как у него очень динамичная и молодая аудитория с высокой покупательской способностью.

У «Яндекса» есть сильные стороны: большой пул рекламодателей, рекламные бюджеты, перформанс и высокотехнологичная цепочка инструментов, которая позволяет эффективно размещать рекламу и оценивать результат от целевого вложения денег. Также у «Яндекса» уже запущена бета-версия оплаты за целевые действия, что является чистым перформанс-маркетингом. Кроме того, у компании есть динамические ссылки и автоматическая маркировка рекламы.

Кристина Мовсесян, генеральный директор Deft (by Okkam), считает, что введение рекламных возможностей в Telegram через «Директ» стало логичным развитием экосистемы. Она отмечает, что одно из ключевых преимуществ рекламы через этот канал — отсутствие минимального порога бюджета. Это делает платформу доступной для малого и среднего бизнеса, который может начать с небольших тестовых кампаний. Средняя стоимость клика на платформе составляет около 100 рублей. Однако для высококонкурентных категорий, таких как «недвижимость» и «автомобильный рынок», стоимость клика может быть в полтора раза выше.

Кристина Мовсесян ожидает, что в 2025 году интерес рекламодателей к Telegram будет продолжать расти, особенно с появлением новых инструментов и функций в рекламном кабинете.

Предыдущая запись В Атриуме Эрмитажа состоится юбилейный вечер в честь легендарной «Рапсодии в стиле блюз»
Следующая запись Писатель-эссеист Евгений Небольсин рассказал о примирении поколений и радости в Боге