В России бум на рынке инъекционной косметологии
Российский рынок инъекционной косметологии демонстрирует устойчивый рост: по прогнозам аналитической компании «Право на здоровье», в 2025–2026 годах объем рынка будет увеличиваться на 15–20% ежегодно. В 2024 году оборот сегмента достиг 44 млрд рублей, что на 21% больше, чем годом ранее. Число процедур, включая инъекции ботокса и ботулотоксинов, выросло на 34%, до 8,7 млн.
Рост рынка связан с появлением новых категорий клиентов. Если раньше инъекции ботокса были нишевой процедурой, то сегодня они стали частью рутинного ухода за собой. Особенно заметен интерес со стороны молодежи, которая использует превентивные методы борьбы со старением, а также мужчин, которые все чаще обращаются за косметологическими услугами.
«Молодые люди стремятся предотвратить признаки старения, а мужчины стали более открыты к таким процедурам. Кроме того, многие клиенты, которые раньше делали инъекции за границей, теперь выбирают российские клиники», — отмечает Лялья Садыкова, президент Ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты.
Несмотря на рост, почти половина всех процедур на рынке проводится полулегально. В 2024 году только 56% услуг ботулинотерапии оказывались в лицензированных клиниках, остальные — в салонах красоты и частных кабинетах без соответствующих разрешений. Для биоревитализации и контурной пластики этот показатель составил 54%.
Эксперты также выделяют риски для индустрии, включая рост цен на препараты и оборудование из-за санкций и логистических сложностей. Кроме того, ужесточение законодательных требований к лицензированию и сертификации может сократить число клиник.
Российский рынок косметологии растет быстрее мирового. По данным Zion Market Research, глобальный рынок медицинской косметологии будет увеличиваться на 4,5% ежегодно до 2030 года, достигнув $72,33 млрд. В России же темпы роста в 3–4 раза выше.
Главным драйвером спроса стали биоревитализанты: число процедур с их использованием выросло на 46%, до 3,8 млн. Особенно популярны продукты на основе коллагена, сегмент которых увеличился на 75%, до 2,7 млрд рублей.
«Раньше клиенты предпочитали процедуры с мгновенным эффектом, например контурную пластику губ. Сейчас популярность набирают инъекции, которые улучшают качество кожи в долгосрочной перспективе», — поясняет Ольга Гончарова, исполнительный директор «Права на здоровье».
В сегменте аппаратной косметологии также наблюдается рост: число процедур увеличилось на 63%, до 16,5 млн в год. Клиенты все чаще выбирают лазерный, ультразвуковой и радиочастотный лифтинг вместо инъекций.
Российский рынок инъекционной косметологии продолжает развиваться, несмотря на вызовы. Устойчивый спрос, появление новых клиентов и растущая конкуренция делают этот сегмент одним из самых динамичных в сфере красоты и здоровья.
